Grupo San Cristóbal es una marca estratégica para poder fusionar todos los negocios del Hilton Colón generar una marca paraguas que pueda abarcar todos los negocios hoteleros. Es por esto que hemos desarrollado una marca con el fin de destacar los valores más importantes del Hilton Colón: integridad, experiencia y profesionalismo. Esta es una marca elegante moderna y dinámica. 
Así mismo, quisimos que esta marca sea discreta y sencilla, no queremos una marca que opaque el concepto de los hoteles que se administran dentro del Grupo San Cristóbal, pero al utilizar una tipografía moderna y elegante y adaptar la forma para hacerla más dinámica logramos sacar un logotipo fuerte, que destaque el lado profesional y elegante del grupo. 

Por último, combinamos los colores: negro, un color atemporal y elegante junto con un naranja color ladrillo para destacarse de otros grupos hoteleros donde normalmente el color es azul. Queremos además destacar una marca que sea fuerte y creativa.